Entrei para a publicidade nos anos 80, em São Paulo, anos dourados da publicidade brasileira, inicialmente no estúdio em meio à muita cola benzina e fotoletra, até chegar à criação.  Apaixonei-me pela profissão.

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Na época, os papas da publicidade estavam em plena atividade, e para um iniciante recém-chegado do interior foi um grande privilégio estar no meio e aprender com gigantes da criação e suas campanhas geniais.

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De lá pra cá.

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Convivi com os efeitos da evolução digital, da chegada da Internet, da globalização, de sucessivas crises econômicas e transformações meteóricas na maneira de fazer comunicação dentro e fora das agências da Capital e do Interior de São Paulo. Conheci profissionais de peso e pessoas maravilhosas, ganhei prêmios. Essa experiência dá um livro.

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A publicidade mudou, ficou mais rápida, mais acessível, mais socialmente responsável, mais assertiva, mais econômica, mas infelizmente menos poética, menos brilhante. Talvez tenhamos subestimado a importância da arte e da criatividade, tão essenciais na vida de marcas e produtos que permeiam nosso dia a dia. Cabe-nos agora rever alguns valores, somos ricos culturalmente e não nos falta talento, então mãos à obra.

 

                                                                                      Luis Prado Castel

Olá!